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Anche quest’anno, Cogest Italia si è distinta tra le società di gestione internazionali aggiudicandosi ben due Silver all’ICSC Solal Marketing Awards, il prestigioso riconoscimento assegnato dall’International Council of Shopping Centers ai migliori progetti di marketing realizzati dalle gallerie commerciali del continente europeo e del Sud Africa.
Tra 105 progetti finalisti (in origine erano 173 i progetti presentati), l’argento per la categoria “Public Relations” è andato a Il Ducale di Vigevano (PV) con il progetto “The Dark Side of Ducale”, mentre La Corte Lombarda di Bellinzago Lombardo (MI) ha vinto nella categoria Consumer and Trade Advertising con “Corte WEBSTAR”. I premi sono stati consegnati ai direttori dei due mall: Franco Ronchi per il Ducale e Diego Negretti per La Corte Lombarda, che sono saliti sul podio nel corso della cerimonia finale dell’ ICSC European Marketing Conference, tenutasi il 7 giugno a Budapest.
“The Dark Side of Ducale” si è distinto per il contenuto innovativo e la capacità di coinvolgimento di target diversi. L’idea di portare la festa di Halloween – di per sé “nuova” rispetto alla tradizione italiana – in una galleria commerciale ha fornito lo spunto per una contaminazione originale di stili e costumi. Grazie ai travestimenti, alle atmosfere evocative e alla componente ludica, Halloween è riuscita a mobilitare clienti di tutte le età, creando occasioni di spettacolo e di interazione, culminando in una cena di gala by night per i clienti fidelizzati e in un concorso di grande successo. “Il nostro obiettivo è stato quello di costruire un ambiente familiare per tutti”, ha dichiarato Franco Ronchi. “Il Ducale infatti ha strutturato da sempre la sua attività in una logica di servizio, proponendosi comeluogo di aggregazione - oltre che di shopping - per tutta la famiglia. Per questo evento sono scesi in campo anche tutti gli operatori, sicuramente le persone che contribuiscono quotidianamente al successo del nostro Centro Commerciale”.
“Corte WebStar”, invece si è distinto per la capacità di travalicare i confini dell’evento, utilizzando al meglio le dinamiche del casting e del talent show per offrire un palcoscenico e un momento di visibilità a tutti i suoi clienti. L’invito a presentarsi davanti alle telecamere infatti era rigorosamente aperto a tutti: nessun requisito richiesto, se non una grande voglia di divertirsi e divertire, per soddisfare la volontà de La Corte Lombarda di trovare il “volto del divertimento”. Per amplificare l’audience del palcoscenico - allestito per oltre un mese in Galleria - tutte le performance sono state condivise in tempo reale con il popolo del web, attraverso Facebook e Youtube. Come spiega Diego Negretti: “L’utilizzo strategico dei social network, oltre a completare il media mix, è stato fondamentale per il raggiungimento dell’obiettivo prefissato, per unire e far interagire la community e per generare viralità.”
Con i due Silver Award, salgono a 30 i riconoscimenti internazionali vinti da Cogest e dai suoi centri. “Questo nuovo attestato premia la creatività, la capacità di inventare soluzioni innovative oltre i soliti schemi, ma soprattutto il lavoro di squadra, dimostrando come il coinvolgimento di tutte le parti in causa - dallo staff del centro, all’ufficio marketing di sede ai tenant e le proprietà – possa portare traffico e benefici alla galleria, anche in un momento di mercato complesso come quello attuale,” ha dichiarato Carmen Chieregato, amministratore delegato di Cogest.
Fonte: CS della Società
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