Le mie ricette per la real estate community
di Paola G. Lunghini
Circa 500 persone appartenenti alla retail real estate community sono convenute – la sera dell’ 11 dicembre a Milano – allo spazio denominato “ East End Studios” in viale Mecenate , per l’ annuale Cena di Gala natalizia durante la quale il Consiglio Nazionale dei Centri Commerciali consegna gli ambitissimi CNCC Award .
In quella zona periferica di Milano, un tempo sede di attività industriali ( tra cui soprattutto la costruzione di aeroplani : è nota infatti come area ex Caproni) che pian piano andavano a trasformarsi o a morire, sono sorti nel corso degli ultimi decenni numerosi studi dedicati alla realizzazione di trasmissioni televisive e grandi eventi. La dimensione lo permette, sono restauratissimi ex capannoni di molte migliaia di metri quadrati !
E così la retail real estate community pressocchè al gran completo lì è stata quest’ anno convocata per la sua Festa più importante.
Una nebbia fitta come non si vedeva da tempo ha reso un po’ difficoltoso raggiungere la location. I disagi dovuti al “ movimento dei forconi” hanno fatto il resto, e così la Cena è iniziata “ con un certo ritardo” : colmato comunque da un lungo cocktail con varie performance di “ artisti” adatti al luogo ( non sono esattamente una estimatrice di trasmissioni televisive tipo “ Colorado” e compagnia cantando…).
Allora, questi vasti spazi – come dicevo – ospitano grandi eventi e trasmissioni televisive . Sono dunque super attrezzati per la bisogna : maga-maxi schermi, impianti audio da duecentomila decibel, luci ed effetti speciali…Lì si può davvero fare di tutto per stupire.
Nulla di più adatto, dunque, per gli organizzatori ( in primis Teresa Sommonte e Rossella Barile, che guidano operativamente il CNCC) della impegnativa serata . In fin dei conti, ciò è coerente con la “ shopping experience “ …
Finalmente, al termine del bombardamento musicale , delle luci nel buio accecanti, e delle performance ut supra, abbiamo raggiunto i nostri vestitissimi tavoli ( cena placè, ovviamente).
Un gran bel colpo d’ occhio, devo dire, e un menù molto invitante : “ soufflé ai carciofi e fiore di ricotta con salsa al tartufo nero”, “ raviolini del plin mantecati con vitello giovane cotto in casseruola e insaporito alle erbe officinali”, “ ganascino al barbera con tortino di patate e nido di tagliatelle di verdure” , “ scrigno di cioccolato fondente con cuore morbido e salsa all’ arancia amara e Grand Marnier”. Al termine, caffè e petit four.
I “ foodies “ sono avvertiti !
Mentre – in un bombardamento di decibel – assaggiavamo codeste delizie , un presentatore esagitato di cui purtroppo ignoro il nome ( affiancato da una ragazzina belante che come unica caratteristica ha quella di essere la sorellina di tale Belen Rodriguez) faceva da fil rouge tra i vari momenti della premiazione, chiamando al palco i vincitori dei CNCC Award , per la consegna degli ambiti attestati e dei meritatissimi premi . L’ elenco è qui in allegato.
Occorre dire che, al di là della mia evidente perplessità, se sono davvero le varie Belen a trascinare masse urlanti all’ interno dei centri commerciali, la serata di gala del CNCC ha avuto una sua perfetta coerenza. E mi piace sottolineare che – al di là della mia quasi sordità fortunatamente temporanea a causa dell’ esplosione di decibel già descritta – la regia era perfetta, sino alla cascata di luci e al lancio di “ coriandoli” finali.
Molto commosso, il Presidente del CNCC Pietro Malaspina– con l’ eleganza e la signorilità che gli sono proprie – ha concluso la serata. E anche la sua missione all’ interno dell’ associazione: dopo tanti anni di impegno passerà infatti l’ anno prossimo il testimone .
Poi i più giovani, e coloro che ancora ne avevano la forza, si sono diretti allo spazio adiacente per l” After Dinner Party” ( leggi discoteca).
I partecipanti al Gala Dinner dicevo erano circa 500 : la retail real estate community al gran completo o quasi. Impossibile dunque una qualsiasi citazione.
Ma in mezzo a tanta gente mi ha fatto piacere salutare anche Nathalie Depetro, Direttrice del MAPIC, bellissima e molto elegante, accompagnata da Francesco Pupillo, Responsabile Fiere Reed Midem Sud Europa (MIPIM e MAPIC ); l’ archistar Davide Padoa , AD di Design International; Luca Pellegrini , Professore Ordinario di Marketing presso l’ Università IULM ; e – last but not least – Roberto Benaglia, Presidente del Comitato Scientifico di EIRE e anche Gabriele Alberti, AD di Ge.Fi./EIRE.
Scarica l’ Allegato con l’ elenco di tutti i vincitori dei CNCC Award