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Duff & Phelps ( società di consulenza che opera a livello globale all’insegna del «protect, restore and maximize value» per i propri clienti) ha svolto un’analisi originale sulla stima del valore dei diritti di sponsorizzazione degli stadi, i cosiddetti “Naming Rights”, condotta su 98 squadre europee e sui relativi impianti di gioco, appartenenti ai campionati più importanti e più seguiti.
La classifica è guidata da Barcellona e Real Madrid (con una stima di 36,5 milioni di € a testa), la Juventus – già proprietaria di un impianto sponsorizzato – si colloca al decimo posto assoluto, con introiti potenziali di 18 milioni di € a stagione, tramite la negoziazione di un nuovo contratto, mentre Inter e Milan, attualmente in quattordicesima posizione con un valore stimato di 9,2 milioni di € per i diritti di denominazione di San Siro (da dividere tra i due club che ad oggi condividono l’impianto), hanno le migliori prospettive di crescita dei proventi dei Naming Rights, grazie al nuovo stadio da 60.000 posti che dovrebbe essere completato nel 2022.
Lo Studio ha messo in evidenza che, fra i paesi europei, il mercato dei diritti di denominazione degli stadi di calcio è più maturo in Germania, con oltre l’80% degli stadi della Bundesliga aventi il nome di uno sponsor. La Premier League inglese, che occupa il secondo posto, ha solamente il 30% degli stadi sponsorizzati, mentre la Serie A ha solo il 10% degli stadi sponsorizzati. Secondo Duff & Phelps, la stima dei diritti di sponsorizzazione degli impianti dei 6 top team di Serie A potrebbero valere complessivamente circa 40 milioni di € a stagione.
Fonte : Company